diseño y envases

El diseño es una metodología de trabajo absolutamente necesaria para adaptar los productos a las necesidades del usuario, por eso en el proyecto europeo Bio Life no nos ha extrañado encontrar varias puntualizaciones que deben ser contempladas a la hora de desarrollar productos destinados a un target de consumidor mayor. A partir de una cierta edad pueden surgir problemas con la manipulación o con la interpretación de la información contenida en los envases,

Incidiendo en ello el estudio ha realizado varias investigaciones “en relación a la habilidad de los consumidores de mayor edad para manipular ciertos sistemas de apertura de envases (asas, anillas, tiradores, tapones giratorios, etc.), demostrándose que la capacidad (o falta de capacidad) de interactuar con un envase pueden condicionar una decisión de compra.”

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Cita una encuesta realizada en el año 2010 por la organización Age UK en la que destaca que “casi la mitad de la gente que superaba los 65 años (48%) tenía dificultades para abrir las tapas y tapones de productos tan comunes como las botellas de leche, o los frascos, debido a que los sistemas implementados en dichos productos no resultaban adecuados para ellos. La misma encuesta mostraba asimismo que un 54% de dicha población mostraba claras dificultades a la hora de leer el etiquetado de los productos, debido a un tamaño de letra demasiado pequeño. “

Es importante tener en cuenta estos condicionantes en el diseño de los envases, no hacerlo así impide llegar a un gran grupo de consumidores. Como dice el estudio hay que valorar que “desde la perspectiva del “diseño para todos” o “diseño inclusivo”, es posible plantear productos alimenticios utilizables no sólo por el consumidor “target”, sino por otros segmentos de población que, como en el caso de las personas de más edad, cada vez van constituyendo una porción mayor de todo el mercado de consumidores.”

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